რატომ შეიტანა “გუგლმა”რუსეთში სავაჭრო ნიშნების ხელახალი რეგისტრაციის განაცხადი?

ბოლო ცნობებით, Google-მა რუსეთში სავაჭრო ნიშნების ახალი განაცხადები შეიტანა, რომლებიც მოიცავს მის მთავარ ვიდეო და მუსიკალურ სერვისებს, მათ შორის: YouTube, YouTube Shorts, YouTube Music

რას ნიშნავს ეს რეალურად?

ეს ნაბიჯი ჩვეულებრივ ნიშნავს ერთ-ერთს (ან რამდენიმეს ერთად): ბრენდის დაცვას კონკრეტულ ბაზარზე

უფლებების შენარჩუნებას (რომ სხვამ არ დაარეგისტრიროს იგივე სახელი/ლოგო)

შესაძლო მომავალი საქმიანობისთვის “დაზღვევას”, თუნდაც კომპანია ამ ეტაპზე სრულად არ ოპერირებდეს ქვეყანაში.

რუსეთსა და Google-ს შორის ურთიერთობა ბოლო წლებში საკმაოდ დაძაბულია, YouTube-ის მუშაობა ნაწილობრივ შეზღუდულია ან შენელებულია.

რუსეთი სხვადასხვა პლატფორმაზე (მათ შორის YouTube-ზე) რეკლამებსაც კი ზღუდავს.

კომპანიას დიდი ჯარიმები და სამართლებრივი დავებიც აქვს რუსეთში, მაგრამ ეს არ ნიშნავს, რომ Google აუცილებლად “ბრუნდება” რუსეთში ან სრულფასოვნად აღადგენს საქმიანობას — უფრო სავარაუდოა, რომ ეს არის იურიდიული/სტრატეგიული ნაბიჯი ბრენდის დასაცავად გაურკვეველ გარემოში. ასეთ ნაბიჯებს კომპანიები ხშირად დგამენ მაშინაც კი, როცა კონკრეტულ ქვეყანაში ფაქტობრივად არ მუშაობენ.

რატომ შეაქვს Google-ს მსგავსი განაცხადები?

 ბრენდის “დაკავება” (რომ სხვამ არ წაიღოს)

თუ კომპანია არ გააგრძელებს რეგისტრაციას, შეიძლება ვიღაცამ რუსეთში დაარეგისტრიროს „YouTube“-ის მსგავსი სახელი და გამოიყენოს იგივე ლოგო, ან მსგავსი ვიზუალი, ამიტომ Google უბრალოდ “იჭერს” საკუთარ ბრენდს:

ბევრ ქვეყანაში მოქმედებს წესი:

თუ სავაჭრო ნიშანს არ იყენებ ან არ განაახლებ, შეიძლება დაკარგო, ამიტომ კომპანიები პერიოდულად განაახლებენ ან თავიდან არეგისტრირებენ ნიშნებს, თუნდაც აქტიურად არ მუშაობდნენ ბაზარზე.

ეს არის ყველაზე სტრატეგიული ნაწილი.

კომპანია ფიქრობს ასე – დღეს ბაზარი რთულია (პოლიტიკა, სანქციები, რეგულაციები), მაგრამ ხვალ შეიძლება შეიცვალოს.

თუ ყველაფერი დალაგდება, Google უკვე მზად იქნება სწრაფად დაბრუნებისთვის რადგან, სახელები უკვე მისია, ლოგოებიც დაცულია, იურიდიული ბარიერები ნაკლებია.

თუ ქვეყანაში დავა გაჩნდება (მაგალითად, ვინმე იყენებს YouTube-ის სახელს), რეგისტრირებული სავაჭრო ნიშანი ნიშნავს, რომ კომპანიას აქვს ძლიერი სამართლებრივი პოზიცია და შეუძლია აკრძალოს სხვის მიერ გამოყენება.

ეს ნაბიჯი არ არის “დაბრუნების” პირდაპირი სიგნალი, ეს არის – ბრენდის დაცვა, რისკების შემცირება, მომავლისთვის მზადყოფნა.

მაგალითები:

2022-ში McDonald’s-მა რუსეთი დატოვა, მაგრამ საინტერესოა რა მოხდა შემდეგ:

რესტორნები გაიყიდა და გახდა „Вкусно — и точка“, თუმცა, “მაკდონალდსმა”  არ გააუქმა თავისი სავაჭრო ნიშნები მთლიანად, დატოვა ბრენდის დაბრუნების თეორიული შესაძლებლობა

ანუ: წავიდა ბიზნესიდან, მაგრამ სახელი ბოლომდე არ “გაუშვა”

Apple-მა – ოფიციალური გაყიდვები შეწყვიტა, საკუთარი მაღაზიები დახურა მაგრამ Apple-ის ბრენდი და ლოგოები რეგისტრირებულია და დაცულია, კომპანიას შეუძლია ნებისმიერ დროს დაბრუნება.

რუსეთში მაინც იყიდება iPhone-ები, მაგრამ:

“პარალელური იმპორტით”

არა ოფიციალურად

Netflix-მა რუსეთში მუშაობა შეწყვიტა, მაგრამ თავისი ბრენდი დაცულია იურიდიულად, არ მისცა უფლება სხვებს “Netflix”-ის სახელით ემოქმედათ

ანუ, ფუნქციურად არ მუშაობს, მაგრამ იურიდიულად ისევ არსებობს ბაზარზე

 რატომ აკეთებს ამას Google?

იგივე ლოგიკაა , თუ Google არ დაარეგისტრირებს:

შეიძლება გაჩნდეს “ყალბი YouTube”

ვინმემ გამოიყენოს: YouTube, YouTube Music, YouTube Shorts

 და შემდეგ Google-ს გაუჭირდება მათი დაბრუნება.

ყველა დიდი კომპანია ასე ფიქრობს: – “შეიძლება დღეს ვერ ვმუშაობდე, მაგრამ ბრენდი ჩემი უნდა დარჩეს”

საბოლოო დასკვნა

ეს არ ნიშნავს დაბრუნებას

ეს არის: პოზიციის შენარჩუნება

ბაზრის “დაზღვევა” და პოტენციური კონკურენტების დაბლოკვა.